Медицинские услуги как товар

Сеть косметологических клиник, занимающая одну из лидирующих позиций в крупном городе-миллионнике.  На рынке более 20 лет, предоставляет широчайший спектр услуг по эстетике лица, тела, а также интимной косметологии.

Увеличение количества первичных записей в клинику при сохранении текущей стоимости записи

Высококонкурентная среда, поисковая реклама перегрета вследствие большого количества рекламодателей. Реклама в сетях Яндекса не позволяет таргетироваться на интересы и аудитории из-за ограничений в медицинской тематике, что приводит к большому количеству нецелевых кликов и низкой рентабельности этого канала.

1. Проанализировав ситуацию на рынке, мы приняли решение использовать нетипичные для сферы медицины Товарные кампании для каждого из направлений клиники.
2. Этот тип кампаний полностью автоматический. Система анализирует множество сигналов – тематику бизнеса, посадочную страницу, заголовки и тексты объявлений. Для максимальной эффективности мы создали и проработали отдельные страницы для каждого направления.
3. В соответствии с рекомендациями Яндекса сделали товарный фид с максимальным количеством данных, что позволило минимизировать количество нецелевых показов и кликов.

1. Торговые кампании

Объявления в этих кампаниях показываются на всех доступных площадках: поиске, рекламной сети и в товарной галерее, на маркетплейсах и в формате смарт-баннеров.

2. Товарный фид

Объявления в товарные кампании загружаются при помощи фида данных. Это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазинов, для которых он изначально и создавался. Мы создали специальный фид данных для медицинских услуг.

1. За 4 месяца количество первичных записей в клинику увеличилось более чем на 30%

2. Стоимость первичной записи снизилась на 22%

Нестандартный подход к использованию рекламных кампаний позволил нам не только существенно увеличить прибыль клиники, но и найти новые точки роста для укрепления позиций на высококонкурентном рынке услуг эстетической медицины.